При слове «SEO» мне хочется хвататься за пистолет
Пока есть несколько минут, коротенько опишу одну крайне серьёзную проблему — а именно ту ситуацию, которая складывается вокруг SEO.
К сожалению, не все клиенты правильно понимают что такое поисковая оптимизация, зачем необходима раскрутка сайта и стоит ли овчинка выделки. В результате такого недопонимания заказчиками ситуации вокруг SEO, именно в этой области сосредоточилось большинство мошенников и нечестных исполнителей, а разлёт цен в процентном соотношении вызывает панику у любого бухгалтера.
Хочется разъяснить некоторе нюансы специально для заказчика:
1) Поисковая оптимизация и поисковая раскрутка — это разные понятия!
Поисковая оптимизация — это гладкое причёсывание внутренней теговой структуры сайта, зачистка от различного фронтпейджевого или дримвиверного мусора, так любимого говнодизайнерами, прописывание бэкслешей в непарные тэги для соответствования спецификациям, нагрузка альтами картинок и плавные вкрапления недостающих заголовков. Иногда для оптимизации ресурса необходимо отредактировать или поолностью переписать все тексты на сайтах.
Короче, поисковая ОПТИМИЗАЦИЯ — это наведение кодового лоска и глянца на ваш сайт, для того чтобы поисковые роботы лучше индексировали непосредственно ваш ресурс.
Поисковая РАСКРУТКА — это комплекс мер по выведению вашего сайта в топ по определённым запросам в поисковике. Огромное количество способов описать в рамках одной статьи невозможно, это тема для отдельной диссертиции (Дима Ашманов, привет!). Раскрутка — это длительная работа, которая требует определённого количества ресурсов и времени. Здесь порядок цен может измеряться тысячами долларов а сроки — месяцами, ведь выведение сайта в топ и удержание его там — вопрос не одного дня.
Оптимизация кода сайта — на мой взгляд, жизненно необходима каждому сайту, а особенно тем которые сделаны фрилансерами нижней и средней ценовой категории. Раскрутка же в интернетах — вещь дорогостоящая и действительно требуется считаным еденицам сайтов, которые приток новых клиентов обеспечивают через интернеты и ведут конкурентную борьбу с себе подобными.
2) Раскрутка не гарантирует удержание в топе.
«Всё течёт, всё из меня..», как говорил классик бардовской песни. Поисковые роботы регулярно переиндексируют сайты, а значит — ранжировка сайтов по ключам не является постоянной. Поэтому необходимо понимать, что раскрутить сайт для попадания в топ — достаточно легко, но вот удержаться в топе — это по силам не каждому. Ресурс должен быть посещаемым, интересным, валидным, шустрым, известным в сети и, желательно, за его пределами. Постоянно прийдётся делать оптимизацию под изменившиеся алгоритмы расчёта рейтинга поисковиков, обновлять битые сателлиты, проводить кучу времени за расчётами и отслеживанием изменений релевантности — одним словом, этот процесс может сожрать кучу времени и денег. Так что стоит ещё раз подумать о целесообразности, чтобы не получилась неприятная ситуация: много времени и средств потратили на раскрутку и попадание в топ, а в дальнейшем из-за отсутствия финансирования все усилия оказались напрасными.
Покорить Эверест и жить на Эвересте — это не одно и то же.
3) Наш SEO рынок молод.
Рынок SEO во многом ещё не устоялся и не окостенел, поэтому не удивляйтесь, когда за одну и ту же работу разные исполнители будут требовать оплату на порядок различающуюся. Не считайте шарлотанами фрилансера за то, что он попросил за раскрутку всего 300 долларов, в то время как ваш знакомый из веб-студии запросил 1500. Оба исполнителя могут оказаться шарлатанами :).
4) Не бойтесь показаться ламером.
Если вы не понимаете каких-то нюансов — спрашивайте. Пусть вас не пугает терминология, исполнитель который способен «на пальцах» объяснить последовательность своих дальнейших действий по раскрутке вашего ресурса — профессионал своего дела. Люди, которые ничего не объясняют и не гарантируют, выдавая туманные отговорки — скорее всего кидалы.
5) Трижды подумайте о целесообразности SEO.
Этот пункт скорее всего надо было поставить первым, потому что он является самым важным. Мысль эта является новой интерпритацией классического «нафига козе баян».
Подумайте, так ли вам необходимо вбухивать десятки и сотни долларов ежемесячно в контекстную рекламу, периодически платить фирмочке, которая будет вас раскручивать, ежемесячно добавляя рейтинг сайту, если вы занимаетесь производством пробковых шлемов, товар у вас сезонный, обороты небольшие и регион сбыта ограничен побережьем Одессы.
Иногда эти деньги полезнее потратить, допустим на цветы жене :).
Суммируя вышесказанное:
Не забывайте о целесообразности, имейте представление о том, что вам надо и для чего вам надо, имейте смелость спрашивать и выяснять. Широкого ветра в попутную спину вам и вашему бизнесу ;)
—-
UPD.
Да, я знаю что говорить «интернеты» — неграмотно. НО именно так сказал Джордж Буж Мл., породив знаменитый мем «В этих ваших интернетах». Я это слово считаю смешным и звучным, поэтому его и использую.
23.03.2009 в 19:35
· Ссылка
Я бы сказал, что поисковая раскрутка — это система мероприятий предназначенная для привлечения пользователей на сайт! А вывод в TOP — это всего-лишь один из её методов. Ну а цветы жене — это по-сути тоже своего рода раскрутка )
21.01.2010 в 20:11
· Ссылка
Путёво и по делу!
16.05.2010 в 07:48
· Ссылка
Если своей, то «система лояльности», если чужой, то «поиск новых клиентов»